当油画作品以IP授权方式进入中国白酒文化领域，会是一种怎样的跨界融合与文化对话？

11月8日下午，正逢冬至节令，东莞风篁美术馆里举行了一次雅趣热烈的品鉴交流会。作为"艺起来——东莞文艺名家推广计划"推行的IP授权与产业融合试行成果——叶向明油画作品IP授权开发白酒产品在这里与消费者见面，并接受文人雅士品鉴。

（由叶向明油画作品《吉祥》授权开发的白酒产品"贵和酿天贵"系列）

借助于本次红社艺术生活体验馆开业庆典暨贵和酒业吉祥酒品鉴会，"艺起来——东莞文艺名家推广计划"推行的IP授权与产业融合的初批成果，在此正式走向大众消费市场。

以艺术IP授权开发衍生产品，是东莞市文化广电旅游体育局实施"艺起来——东莞文艺名家推广计划"探索性举措之一，尝试以"艺术+产业"的全新方式，推广宣传东莞文艺领域优秀人才及其作品，让艺术创作成果更大范围地产生社会效益。


早在今年4月20日，在北京举办的"梦境写意"叶向明个展活动上，艺术家叶向明与IP授权运营机构签署了授权协议。东莞市绿洲文化艺术有限公司获得了叶向明油画IP在白酒领域的开发运营权，并签署相关协议。


在贵和酒业吉祥酒品鉴会上，由叶向明油画作品《吉祥》授权开发的白酒产品"贵和酿天贵"系列与消费者见面。该系列酒瓶包装设计风格典雅高贵，叶向明油画作品《吉祥》与瓶身巧妙融合，浑然一体。《吉祥》作品是一幅以粉红，草绿，天蓝为构色基调的画作，流畅复杂的线条，明艳的色块，初看感觉太过艳丽繁杂，细品却有着大隐隐于世的意境，观众不仅能感受到春天生命萌动的气息，更能体会到天使的纯洁和女性的柔美，那是对幸福吉祥的感悟，更是对生命的尊重。

东莞市绿洲文化艺术有限公司总经理杨咏红说，"为了还原《吉祥》作品的这份感悟和尊重，我们选择了酿于2013年的基酒，找出其中芳香感和甜味突出的酒为主体进行组合勾调，之后又加入了10年，15年老酒进行精心调味，形成了这杯初品芳香浓郁，入口微甜，细品柔和回甘，烘焙香与酱香协调呼应的酒体。这萦绕唇齿的'甘，柔，绵甜'是我们记忆中幸福吉祥的味道。"


杨咏红表示，选择贵和酒业作为合作生产企业，也是基于该企业的实力与品牌影响力，该公司始建于2010年，地处贵州茅台镇7.5平方公里核心产区，这里得天独厚的自然环境和特有的微生物群落为酿造酱香型美酒提供了有利条件。

近年来，东莞市文化广电旅游体育局通过组织实施"艺起来——东莞文艺名家推广计划"，宣传推广文艺领域优秀人才，在社会上引起广泛关注，成效显著。推广对象均为在东莞文化领域具有支撑、引领、示范作用的文艺工作者，目前，共有26位艺术家入选。

今年11月下旬，东莞市文化广电旅游体育局将作为主办单位在北京海淀美术馆举行"庆祝新中国成立70周年•祖国您好 江山如画——东莞文艺名家推广对象美术与摄影作品展（北京站）"。届时，活动还将与北京艺米文化传播有限公司合作，举办李志良摄影作品展览展示与主题沙龙研讨活动，同时还将举行IP授权开发合作签约仪式，实施IP文创产品互联网线上推广。

据悉，从2018年开始，东莞市文化广电旅游体育局通过东莞文艺名家推广对象的作品版权授权给专业文创产品开发设计运营机构，搭建文化艺术事业与文化产业之间有效转化的桥梁，将文艺作品逐步衍创成文化产品、生活消费品，从而让东莞文艺精品进入大众视线和百姓生活。