2018年11月17日，南方文交所携手艺术广东、大粤艺术在广州流花展贸中心举办“如何构建艺术品消费的 020 场景”主题论坛，并现场签署三方战略合作协议，三方将充分发挥自身资源优势，进行线下线上资源整合，以“艺术广东”和“南方艺易商城”为依托，以“大粤艺术”为宣传推广途径，为艺术家、艺术经营机构提供交易及宣传推广服务，构建线上线下“双引擎”服务平台，推动线上线下的深度融合，共同开展品牌建设及合作，促进文化艺术市场的繁荣发展。

 广东省南方文化产权交易所副总经理曾德锋致辞

 艺术广东总策展人武少宁致辞

南方文交所副总经理曾德锋提到，南方文交所作为广东省唯一一家文化要素市场，根植岭南，在文化艺术领域深耕多年，积极探索、充分发掘优秀的文化艺术作品，致力构建文化艺术品全流通体系建设，在促进文化艺术传播交流，发展文化产业方面取得了重要的成果。

经过多年的探索和沉淀，南方文交所凭借专业的鉴定团队、完善的交易服务支撑体系、近百万的会员体系及行业影响力倾力打造专业的艺术品收藏品垂直电商平台---南方艺易商城，旨在为艺术品、收藏品经营机构、艺术和集藏爱好者提供公平、优质、便捷的交易服务。

三方代表进行现场签约

左：广州艺术品行业商会会长鲁晓昆

中：广东省南方文交所副总经理曾德锋

右：腾讯大粤艺术网艺术主编汤芬

直击·论坛现场

签约仪式结束后，广州市创意经济促进会文学艺术创作与收藏分会会长、小洲文学艺术界联合会副主席、小洲艺术区董事长王齐，艺术广东总策展人武少宁，艺术家、策展人、腾讯大粤艺术顾问江山，南方文交所副总经理陈仲儒进行“如何构建艺术品消费的020场景”主题论坛研讨并回答现场记者提问。
 

王齐提出，互联网的发展，有助于人们对于艺术知识的了解，O2O电商平台可以发挥互联网的优势，沟通艺术家和消费者，将对艺术的认知演变成生活处处皆艺术，处处是生活美学的艺术消费场景。作为小洲艺术区董事长，王齐认为艺术家和艺术机构走进O2O艺术电商平台是十分有必要的，是让艺术作品走向大众消费的一个通道，也让艺术、电商与生活之间建立新的链接。

 
武少宁从辩证的角度，剖析了艺术品消费市场的现状以及如何去促进艺术品消费市场，在新时代、新形势下用新方式衍生发展。当代艺术在中国的发展，面临很多不平等的对待，而观念与平台的缺乏，是导致当代艺术消费停滞不前的两大重要因素。正因为观念和平台的缺乏，所以当代艺术家们的创作也需要一个好的线上、线下平台让更多的人来欣赏和接受自己的作品。

 
江山从自己多年从事艺术创作、专业展览策划以及大众媒体宣传的角度，就构建艺术品消费的道德场景、交易场景、构建艺术品消费的品牌场景以及对O2O艺术电商平台建设做出深入分析。他认为艺术产业生态链的最重要一环是打造一个联动线上线下的艺术消费场景。从线上平台来说，要具有权威性、创造性、可靠性、交易性的特质，而对于艺术家、艺术机构来说，要具备专业意识、创新意识，传播正能量，引领艺术市场良性发展，而各方的互相促成，才会有利于艺术产业生态链的完善。

 
陈仲儒对艺术品市场O2O平台offline的线下尴尬和online的困境进行分析，offline的尴尬在于市场供需结构失衡造成专业艺术人员的流失，成本约束导致很多艺术品经营机构只能到相对偏远的地方营业并且展示空间有限；online的困境在于体验困境:不能给予消费者进行深度艺术体验；流量困境:综合类电商平台品类庞杂，没有辨识度，艺术品作为小品类很难有效展现和推广，无法形成有效流量，无法突破传播壁垒；成本困境:综合类电商在试图消除信息壁垒的同时却构建了更强大的信息壁垒，综合电商的开店和推广成本接近甚至超过了实体门店。

陈仲儒认为，解决尴尬与困境，是要将线上线下进行紧密结合，让线上平台延续线下体验，完善充实艺术消费场景。例如通过艺术广东展览活动、小洲艺术村实体门店的业态聚集，定期举办主题活动，让消费者近距离接触、亲近艺术；对艺术进行宣传推广，让物（艺术品）以“知”为贵，进行美学传播、美学教育，只有了解艺术才能欣赏艺术喜欢艺术甚至爱好艺术，只有充分的体验才有可能达成消费，与此同时，通过网络的线上服务补充线下的不便才能够更加方便体验后的消费，否则每次购买都要跑到偏远的工作室也是个问题。
 

 论坛现场，新华网、南方网、羊城晚报、大粤网记者对研讨嘉宾进行现场提问

本次活动是艺术广东·当代艺术展览会的重要论坛活动，也是南方艺易商城主动与线下艺术家、艺术机构及艺术平台的一次深度对话与交流，对于促进三方签约落地、展开后续项目合作都具备重大意义。
 

论坛现场

据悉，南方艺易商城除了提供一般的电子商务服务外，还为更好实现美学传播，着重打造鉴赏和资讯服务，为艺术爱好者、收藏者提供更丰富、更深入、更便捷的学习、体验、交流、交易服务。